เพราะเล็งเห็นถึงความสำคัญในการดำรงไว้ซึ่งศิลปะวัฒนธรรมอันทรงคุณค่าของสังคมไทย ให้สืบทอดไปสู่เยาวชนรุ่นหลัง ตลอดจนเผยแพร่ ให้ชาวต่างประเทศได้ซึมซับความงดงามของศิลปะวัฒนธรรมของไทย ไทยประกันชีวิต จึงได้ร่วมสร้างสรรค์ และส่งเสริมกิจกรรมเพื่อร่วมอนุรักษ์คุณค่าความเป็นไทย ในวาระเฉลิมฉลอง ครบรอบการดำเนินงาน 60 ปี ในปี 2545 ไทยประกันชีวิตได้จัดพิมพ์หนังสือชุด ?ภูมิแผ่นดินไทย? ซึ่งเป็นหนังสือที่รวบรวมเรื่องราวความเป็นไทย ที่เป็นเอกลักษณ์อันโดดเด่นบนผืนแผ่นดินไทยในด้านต่างๆ จำนวน 1 ชุด มี 9 เรื่อง 9 เล่ม ประกอบด้วย แผ่นดินไทย, สถาปัตยกรรมไทย, วัดไทย, หัตถกรรมไทย, ผ้าไทย, อาหารไทย, สมุนไพรไทย, มหรสพไทย และมวยไทย เพื่อร่วมถ่ายทอดภูมิปัญญาไทย และความเป็นไทยที่น่าภาคภูมิใจแก่เยาวชน และสาธารณชนทั่วไป จำนวน 10,000 ชุด โดยมอบผ่านกระทรวงศึกษา กระทรวงการต่างประเทศ และทบวงมหาวิทยาลัย รวมทั้งจัดจำหน่ายเพื่อนำรายได้สมทบเข้าสภากาชาดไทย โดยไม่หักค่าใช้จ่าย