โลกยุคใหม่ที่องค์กรระดับโลกต่างหันเหความสนใจไปให้กับนโยบาย CSR ในฐานะของแบรนด์และองค์กรระดับบิ๊กของโลก Levi's เองก็ได้ให้ความสำคัญกับเรื่องดังกล่าวอย่างมาก จนเกิดเป็นโครงการสร้างกางเกงยีนส์ที่เป็นมิตรกับสิ่งแวดล้อมในชื่อ Levi's Eco Jean

ยีนส์รุ่นนี้ทำจากฝ้ายออร์แกนิก กระดุมทำจากเปลือมะพร้าว ป้ายราคาทำจากวัสดุรีไซเคิล ส่วนหมุดเหล็ก สัญลักษณ์สำคัญที่ทำให้ลีวายส์ 501 เลื่องชื่อถูกเปลี่ยนเป็นการเย็บตะเข็บที่แข็งแรงแทน พร้อมทั้งใช้เทคนิคการย้อมสีที่ใช้สีจากธรรมชาติ ทั้งหมดที่ประกอบเป็นอีโคยีนส์ปราศจากการใช้สารเคมี รวมไปถึงใช้วัตถุดิบที่อยู่ในสถานที่ใกล้กับโรงงานผลิตมากที่สุด เพื่อลดการปล่อยก๊าชเรือนกระจกที่เกิดจากการขนส่ง การผลิตกรีนยีนส์แห่งแรกที่โรงงานในฮังการีนั้นใช้ฝ้ายจากตุรกี วัตถุดิบทั้งหมดจากภายในยุโรป นอกจากนี้ Levi's ยังสร้างนวัตกรรมใหม่ นั่นคือการทดลองผสมฝ้ายออร์แกนิกกับเส้นใยรีไซเคิลจนได้เส้นใยแบบใหม่ขึ้นมาเพื่อผลิตเป็นยีนส์ที่เป็นมิตรต่อสิ่งแวดล้อมมากขึ้นไปอีก

การขยับตัวครั้งนี้ของ Levi's น่าจะเป็นการประกาศให้โลกรู้ว่าวงการแฟชั่นก็รักโลกเป้นกับเขาด้วยเหมือนกัน และนี่น่าจะเป็นก้าวสำคัญที่ทำให้หลายแบรนด์ต้องเดินตามกันไม่มากก็น้อย

ที่มา: http://men.mthai.com/content/5420