จากที่โตโยต้าได้ดำเนินโครงการ “ถนนสีขาว” มาเป็นเวลากว่า 22 ปี ซึ่งในแต่ละปีมีโครงการที่น่าสนใจและสร้างประโยชน์ต่อสังคมการใช้ถนนมาอย่างต่อเนื่อง แต่สำหรับโครงการในครั้งนี้มีความพิเศษมากกว่าทุกๆครั้งที่ผ่านมา เพราะเป็นโครงการที่ทำในรูปแบบการบูรณาการ โดยบูรณาการความร่วมมือจาก 4 องค์กรภาครัฐ และภาคประชาชนในกลุ่มต่างๆ เพื่อให้ทุกฝ่ายได้มีส่วนร่วมและช่วยกันดำเนินการให้บรรลุตามวัตถุประสงค์

โครงการครั้งนี้เป็นการร่วมรณรงค์วินัยและน้ำใจบนท้องถนน โดยจะเป็นแนวทางหนึ่งในการช่วยส่งเสริมการลดอุบัติเหตุ และการเสียชีวิตบนท้องถนนของภาคประชาชนและผู้ใช้รถใช้ถนนอย่างยั่งยืน ภายใต้แนวคิด “วินัยและน้ำใจ บนท้องถนน”

โดยโครงการครั้งนี้โตโยต้าได้ร่วมมือจาก 4 องค์กร

  1. กรมการขนส่งทางบก 

  2. สำนักงานคณะกรรมการการศึกษาขั้นพื้นฐาน กระทรวงศึกษาธิการ 

  3. สำนักงานตำรวจแห่งชาติ 

  4. จุฬาลงกรณ์มหาวิทยาลัย

ซึ่งจะเป็นแนวทางหนึ่งในการช่วยส่งเสริมการลดอุบัติเหตุ และการเสียชีวิตบนท้องถนนของภาคประชาชนและผู้ใช้รถใช้ถนนอย่างยั่งยืน ผ่านกิจกรรมความร่วมมือต่าง ๆ ที่ครอบคลุมกลุ่มเป้าหมายตั้งแต่เด็ก และเยาวชน ผู้ใช้รถ ใช้ถนน ตลอดจนประชาชนทั่วไป

โครงการความร่วมมือรณรงค์ความปลอดภัยบนท้องถนนครั้งนี้มี 5 โครงการ ได้แก่

1. โครงการให้รางวัลคนทำดี “ขับรถดีมีวินัย มีน้ำใจบนท้องถนน”

    โดยให้ประชาชนและผู้ใช้รถใช้ถนน สามารถส่งภาพถ่ายหรือข้อมูลเหตุการณ์น่าประทับใจตามหัวข้อดังนี้   

                1.1 คนขับรถเมล์ในดวงใจ

                1.2 สุภาพบุรุษจราจร

                1.3 ถนนสีขาว ถนนคนดี

     และคณะกรรมการจะตัดสินให้รางวัลในแต่ละหัวข้อ และมอบรางวัลให้แก่ผู้ที่ส่งข้อมูลและผู้ที่ทำดี    

2.  โครงการประกวดแผน และภาพยนตร์รณรงค์ ภายใต้แนวคิด “ถนนแห่งน้ำใจ ถนนแห่งความปลอดภัย”

      เป็นการประกวดคอนเซปต์รณรงค์การลดอุบัติเหตุบนท้องถนนผ่านภาพยนตร์สั้นสำหรับน้องๆระดับอุดมศึกษา

       ภายใต้คอนเซปต์ “ถนนแห่งน้ำใจ ถนนแห่งความปลอดภัย”

3. โครงการอบรมครูและผลิตสื่อการสอนด้านความปลอดภัยบนท้องถนน

     การอบรมและสร้างองค์ความรู้ความเข้าใจด้านความปลอดภัย และความมีน้ำใจบนท้องถนนแก่ครู อาจารย์ และอาสา 

     จราจร โดยสามารถผลิตสื่อการสอนด้านความปลอดภัย พร้อมนำองค์ความรู้ที่ได้รับไป ประยุกต์ใช้ในการสอนให้แก่

      นักเรียน เยาวชน และชุมชน

4. โครงการผลิตสื่อการสอน “ด้านวินัยจราจร” แก่ประชาชน

     การจัดทำสื่อการสอนเป็นวีดีทัศน์ มอบให้ตำรวจจราจร นำไปถ่ายทอด ความรู้ด้านวินัยให้แก่ประชาชนทั่วประเทศ

5. โครงการผลิตสื่อ “การขับรถดี มีน้ำใจ” แก่ประชาชน

     จัดทำสื่อการสอนวีดีทัศน์และคู่มือ มอบให้กับกรมการขนส่งทางบก นำไปถ่ายทอดความรู้แก่ประชาชนและผู้ใช้รถใช้

     ถนน

โครงการความร่วมมือรณรงค์ความปลอดภัยทั้ง 5 ในครั้งนี้มุ่งไปที่การปลูกฝังความรู้ ความเข้าใจ เกี่ยวกับกฎจราจรที่ถูกต้อง และความมีน้ำใจบนท้องถนน ตั้งแต่ระดับเด็กและเยาวชน สู่ระดับครอบครัว สถาบันการศึกษา ขยายไปจนถึงเครือข่ายทางสังคม

และโครงการระดับบูรณาการในครั้งนี้ เป็นการตอกย้ำภาพความเป็นผู้นำของโตโยต้าในการทำกิจกรรมความรับผิดชอบสังคมและสิ่งแวดล้อมในประเทศไทยได้เป็นอย่างดี